“六新”引领文旅融合的创新方向

摘要:北京时间20200410关于【“六新”引领文旅融合的创新方向】的具体情况和说明,让www.51soma.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

创新是人类文明进步的不熄引擎,是社会发展的核心动力。随着创新成为国家的发展战略,我国各行各业都在进行创新的有益实践。近年来,我国旅游产业发展迅速,已成为国民经济的战略性支柱产业。在旅游投资持续增长、市场需求不断多元、科学技术日新月异等因素的驱动下,如何实现旅游产业的全面创新,形成系统、科学的发展体系与结构,是业界需要探究的重要内容。

绿维文旅认为,以“六新”引领文旅融合的创新方向,是未来文旅产业发展的必然趋势。“六新”即新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP 与新媒体。

(一)新业态创新——挖掘消费新动能

旅游新业态是以旅游基本要素与发展要素为依托,形成旅游产业的休闲消费新业态。根据产业发展情况,在原有十二大要素的基础上,绿维文旅提出了新文旅“十八大要素”,即食、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、文、体、农。

(二)新产品体系——推动供给侧改革

旅游新产品是由旅游新业态的兴起带来的多元化消费产品,其本质是在“旅游+”背景下的拓展延伸,形成“旅游+”的产品体系。在旅游新产品的供给侧改革中,无论是政府还是市场都需要以创新的思维,实现融合产品在原有产业基础上的价值提升,推动旅游产品体系的升级换代。

(三)新技术应用——实现智慧化转型

新技术的应用一方面能够促进旅游产业资源的创新整合,促进科技旅游新产品的产生,优化产业结构,提升旅游服务的品质;另一方面可以实现旅游行业的智慧化管理与运营,在项目开发、市场拓展、整合营销、企业管理等方面实现创新变革,优化行业的整体服务功能。

(四)新商业模式——引领运营管理创新

绿维文旅认为,成功的商业模式不一定是技术上的创新,而可能是对企业经营某一环节进行改造,或是对原有经营模式的重组、创新,甚至是对整个商业模式框架的颠覆。商业模式的创新贯穿于企业经营整个过程中,贯穿于企业资源开发、经营管理、制造方式、营销体系、流通体系等各个环节。每个环节的创新都可能塑造一种崭新的、成功的商业模式。

(五)新IP 打造——提升品牌价值

绿维文旅认为,如今IP 的概念已不局限于“知识产权”四个字,其含义可以理解为“核心吸引力+ 全产业链”。核心吸引力是IP 形成的基础,全产业链则是IP 开发的后续延展。

(六)新媒体应用——打造精准营销模式

新媒体多样化的表现形式能够迎合各类消费者和市场需求,也形成了新型的盈利模式,创造了“万物皆媒”的环境。就旅游产业这一角度,无论是其本身的产品体验还是对产品的推广传播,新媒体都功不可没,可以说新媒体俨然创造了一个新时代,在这个新时代,人人都是旅游产业的见证者、传播者和受益者。尤其是“两微一抖”(微信、微博、抖音),正成为旅游目的地营销的最热门渠道和主要阵地。

旅游创新时代的新媒体应用,更加注重以大数据为依托,分析用户市场实行精准营销,增加与受众群体的互动沟通,从而实现品牌价值的提升。此外,旅游产品的创意性、新颖性、专业性、趣味性等特征,能够带动受众群体自发传播,以优质内容提升品牌影响力是企业良性发展的关键因素。(文章来源:绿维文旅)


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